女装行业多品牌经营 可突破单一品牌运营的瓶颈

　　当XX与日出交融，我们将如何感受一份浪漫情怀的秋日? 10月15日，XX发布热气球征集令,带领我们到云端感受这份独到的日出浪漫，同时在“云端”向我们展现2014年双十一新品。让我们一起搭乘XX热气球升上云端，伴着漫天浪漫的云彩在日出的光芒下，品鉴XX的新品。

　　全球热气球征集令 XX发起“向日出say hi!”

　　10月15日，XX通过微博发布“全球热气球征集令”当天即得到全国各地粉丝的回应，广州、上海、北京、成都等全国各地的网友都表示发现了热气球的踪影，同时也引发了众多网友的好奇与围观。例如在广州中华广场就有网友拍到了热气球投影到大厦外墙的照片，并发布了微博;微博被迅速被众多网友转发，并表示“XX实在太强大了，用热气球的方式来进行发布会既浪漫又有调性!”等这样的评论。

　　慢下来，让目光再遇晨光

　　据闻，XX通过本次热气球事件和“向日出say hi”的主题发布会希望向社会表达：现在都市生活太过忙碌，大家都在快节奏的生活当中，不知不觉错过了很多美好的东西，如爱情、亲情、友情，甚至是一次日出!因此XX发起“全球首个云端布会”希望向忙碌的人们传递静下心来，感受一次日出的美好生活方式。倡议大家与XX一起经历简单的“慢”生活、经历一场天地之间的绝美日出，再遇晨光。

　　展现秋冬新品 打造双十一专供

　　此次云端发布会，通过日光出现，放飞，浪漫日出几个章节，展示了包括专供双十一的“慢活良品”系列的新品，“向日出say hi”的发布会主题，整个发布会既浪漫大气又时尚典雅，这正是对XX“在质朴中感知简单的美好”的品牌理念完美诠释。

　　这个特殊的发布会，XX可谓下足了功夫，极致三维视频制作，加上全景互动体验，360度旋转服装展示，让你全方位感受的产品质感。手机端就还可以云端抓拍空中XX模特儿互动体验。不同于线下的发布会，XX的云端发布会不用赶场，不用担心位置靠后，还可以边看边卖，全新的体验会很受欢迎。

　　发布会所展示的“慢活良品”系列包括寻常巷陌、一米阳光、永远的阿诗玛等11款单品，将服装风格定位在自然雅致以及艺术、优雅的格调上，引领我们用简单而纯粹的心，感受如晨光一样的自然纯朴的美，产品继续沿袭XX的棉麻特色，将XX“素雅而简洁，个性而不张扬”的设计风格再一次浪漫的形式淋漓尽致的体现。

　　互动营销创新发布

　　本次发布会XX为更好地体现主题，首创在云端发布的同时，且作为通过互联网而发展状大起来的电商企业，更是在本次发布会上加入了不少与网友的互动元素。本次发布会网友只需通过PC或者手机客户端均可直达云端发布会现场参与活动从而感受体验“慢”生活的“慢活浪品系列”。而且网友点入相关页面参与游戏还可以获得相对应的预售产品优惠券。

　　XX的“快与慢”哲学

　　XX从产品到品牌，都向消费者传达着“慢时尚”理念。其成衣制品以棉麻为材料，棉麻制品能带给消费者天然脱俗的质感;而设计风格也偏向大自然风格，系列成衣吸引了大批文艺小资的消费者，让消费者在繁忙的都市生活中通过XX的服装感受到来自大自然的舒适。产品输出体现的是XX的“慢”。但XX同时也是一个快品牌，这一点更着重体现在应对市场变化和执行团队方面，首先服装行业需要对潮流时尚有着敏锐的反应，每一次换季新品发布都是一场同行之间的交战，反应不足就会被市场淘汰。其次作为淘宝电商龙头品牌，在互联网飞速发展的今天更不允许执行团队慢下来。XX的快更是业内知名，最短能够在10天内完成服装从面料下单到入仓完毕的过程，这是XX的核心竞争力之一。

　　XX自诞生以来，先后获得2011年全球十佳网商30强品牌、连续三年位居天猫商城女装品牌TOP5、淘品牌女装Top3、淘宝第一原创棉麻女装品牌等殊荣，更一举夺得2013天猫双11女装品牌销量第一。本次云端发布会XX再一次以创新的互联网思维与传统的事件结合，通过热气球与再遇晨光，以“慢生活”的理念诠释了2014年的秋冬新品“慢活良品”系列。XX是否能延续辉煌再次卫冕，我们期待在双十一带给我们更多惊喜。